Google FLoC son las siglas de Federated Learning of Cohorts (Aprendizaje Federado de Cohortes), que es una nueva forma en que los navegadores podrían enfocar la publicidad en Internet que ha sido propuesta por Google.
Las prácticas publicitarias actuales suelen recoger cookies de terceros para obtener información sobre los usuarios de Internet, y luego utilizan esa información para determinar qué anuncios ven esos usuarios.
El FLoC de Google pretende sustituir el uso de cookies de terceros por alternativas viables que den prioridad a la privacidad.
En teoría, el FLoC haría mucho más complicado y difícil para los anunciantes rastrear las actividades de los usuarios de Internet en la web y utilizar esos datos para ofrecerles anuncios dirigidos.
Esto significa que el FLoC de Google es una buena noticia para la privacidad del usuario y una mala noticia para los anunciantes.
¿Qué es FLoC?
FLoC es una exploración (por parte de Google) de las diferentes formas en que los navegadores pueden agrupar a los usuarios de Internet que demuestran hábitos de navegación similares.
Por lo general, los anuncios que ve un usuario en una página web determinada se basan en tres amplias categorías.
A continuación veremos esas tres categorías y repasaremos algunos ejemplos de cada una de ellas:
- Información de origen y contextual: "coloque este anuncio en páginas web sobre levantamiento de pesas" o "este anuncio debe servirse en páginas sobre bicicletas de montaña"
- Información general sobre los intereses de quienes verán el anuncio: "sirva este anuncio a los aficionados al fútbol profesional" o "muestre este anuncio a los amantes de la cocina"
- Acciones previas específicas que han realizado los usuarios: "ofrecer un 10% de descuento en billetes de avión a los usuarios que dejaron billetes sin comprar en su cesta de la compra"
El FLoC de Google se centra en la segunda categoría: los anuncios dirigidos que se basan en los intereses de los usuarios.
Actualmente, lo que le interesa a un usuario suele basarse en los sitios y páginas que visita. Esta estrategia utiliza técnicas de rastreo como las cookies de terceros o procesos menos sencillos como la huella digital del dispositivo.
En cuanto a la privacidad del usuario, sería mejor que la publicidad basada en los intereses se pudiera realizar sin recoger datos sobre el historial de navegación de una persona concreta.
¿Cómo funcionaría el FLoC?
Con el FLoC, el objetivo de Google es explorar y perseguir otras formas en las que los navegadores puedan agrupar a los usuarios que demuestren hábitos de navegación similares.
De este modo, las empresas de publicidad podrían observar los hábitos de grandes grupos en lugar de centrarse en la actividad de los individuos, y dirigir los anuncios a los usuarios en parte en función del grupo al que pertenezcan.
Para poder hacer esto, los navegadores de Internet necesitarían una forma de formar grupos que sean útiles y privados al mismo tiempo.
Esto es lo que significan realmente estas dos palabras:
- Útil: agrupar a los usuarios con intereses suficientemente similares y producir etiquetas que puedan utilizarse para el aprendizaje automático.
- Privado: Cuando los clusters se crean o se utilizan, no revelan información demasiado personal.
Cohortes FLoC
En marketing y publicidad, una cohorte se refiere a un grupo de sujetos que comparten una característica o conjunto de características definidas.
Una cohorte FLoC de Google es un nombre corto para un grupo o cluster de un gran número de usuarios de Internet (piense en miles). Estas cohortes las determina un navegador basándose en el historial de navegación de su usuario.
Los navegadores utilizan algoritmos de aprendizaje automático para desarrollar cohortes individuales basadas en los sitios que visita un usuario. Estos algoritmos recopilan datos basados en información como los sitios web que visitan los usuarios y el contenido de esas páginas, así como otros factores.
A continuación, los navegadores de Internet actualizan la cohorte a lo largo del tiempo, a medida que ese usuario se mueve por la red.
- La base de esta estrategia es que la información que se introduce en estas cohortes se mantiene localmente en el navegador en lugar de cargarse en otro lugar. En cambio, el navegador sólo pone la cohorte a disposición de los anunciantes.
- Para asegurarse de que hay valor en estas cohortes, el navegador las empaqueta con miles de personas y las distribuye ampliamente.
- El objetivo de Google es mantener el número de cohortes al mínimo para asegurarse de que no contienen información detallada sobre la actividad de los usuarios y hacer cohortes tan grandes que no sean útiles para el seguimiento.
Así que ahora, cuando visites un sitio web, en lugar de que ese sitio web extraiga cookies de terceros de tu actividad, Google simplemente les dirá que perteneces a una cohorte específica.
Google no asignará etiquetas a las cohortes. Dejan que eso lo decidan las empresas de publicidad.
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